銀座の中心で輝く「ReFa GINZA」——1兆円ブランドへ、MTGが賭けた史上最大の旗艦店

2025年11月15日（土）、MTGの主軸ブランド「ReFa（リファ）」が、ブランド史上最大規模の旗艦店「ReFa GINZA」を、東京・銀座の一等地にグランドオープンさせました。地下1階から地上4階までの計5フロア、合計約1400㎡という広大なこのグローバルフラッグシップストアは、単なる販売店ではなく、リファが掲げる「生命力あふれる真の美しさ」を五感で体験できる空間として設計されています。

コンセプトは、「すべての人の心が躍る賑やかなラグジュアリー」。10代から80代まで、幅広い世代の利用者を想定しています。国際的なラグジュアリーブランドの店舗デザインを手掛けるキュリオシティのグエナエル・ニコラ代表がデザインを担当し、ビル全体が輝きに満ちた空間となっています。

「1兆円ブランドへ」MTG松下社長の強いビジョン

MTGの松下剛社長は、以前、複数のブランドを集積した「ビューティーコネクション銀座」について、お客様に魅力を伝えきれなかったという反省を示し、「正直にいうと失敗だったと思う」と述べています。その経験を踏まえ、今回の「ReFa GINZA」では、「リファ」単独のブランドにフォーカスし、世界観をより深く、分かりやすく伝えていくと語りました。

松下社長は、リファブランドの将来的な目標について、美顔ローラーから始まり、シャワーヘッド、ヘアドライヤー、ヘアケアアイテムとアイテムを拡充してきた歴史に触れつつ、「『リファ』は今後もカテゴリーを拡充し、売上高1兆円規模のブランドに育成していく」と力強く宣言しました。

現在の売上高の大部分が国内であるため、今後はグローバル化を推進し、海外事業の黒字化を目指します。海外の髪質やニーズに対応するため、ヘアアイロンの温度設定やドライヤーの風の強さ、オイルのテクスチャーなどを工夫した商品を増やすほか、アジア、欧州、米国の電圧に合う商品も販売していく計画です。国内においても、東京、名古屋、大阪に加え、福岡や札幌にもブランドに特化した店舗展開を強化していく方針です。

「ReFa GINZA」は、リファブランドがトータルビューティを超えてグローバルなライフスタイルブランドへと飛躍するための、大きな布石となる場所だと言えるでしょう。

遊び心と体験が詰まった、美のサーカス

店内では、新カテゴリーを含め100点以上の限定・先行アイテムが並びます。

1階：VITAL BEAUTY（生命力あふれる美）

1階は、リファの全カテゴリーの代表アイテムや新製品、ギフトセットなどが勢ぞろいするフロアです。天井中央からフロアを見下ろすスフィア（球体）が印象的で、円形状に配置された什器が、自由に行き来できる「迷路のような楽しみ」を演出しています（ニコラ代表）。また、ReFaブランドを象徴するハートモチーフが随所に散りばめられ、可愛らしい世界観が展開されています。

2階：VITAL RADIANCE（生き生きとした輝き）

2階は、ヘアケア、シャワーヘッド、フレグランス、コスメの4カテゴリーを集積しています。特に注目すべきは、シャワーヘッドの体験コーナー、そしてブランド初となるフレグランスのコーナーです。

シャワーヘッドの体験コーナーには、漆黒の大きなボウルが設置されており、それぞれの製品の水流を実際に体感できるのが最大の特徴です。

また、ブランド初のカテゴリーとして登場しました。開発にあたっては、150年以上の歴史を持つフランスの香料会社ヴェ・マン・フィス香料を開発パートナーに迎え、3ラインを取り扱っています。

3階：VITAL CORE（血の巡るあたたかな体）

3階では、トータルビューティブランドとしての地位を確固たるものにするための、新しい5つのカテゴリーの商品が展開されています。ここでは、リカバリーウエアブランド「リファバイタルウェア」や、タオル・バスローブの「リファリネン」が初登場しています。さらに、特別な製品群「リファコレクション」の第1弾として、プレミアムウォーターの「リファウォータープレミアム70」（720mL、5400円）が登場し、試せるスペースも設けられています。